昨天在电梯里，六零后大叔同事指着一年轻女同事包上的挂件问：“哪吒在哪儿买的？”

女同事当场就疯了——“那不是哪吒！是Labubu!!!”

Ok, today let’s talk about Labubu.

But before talking about Labubu, let’s talk about Kasing Lung.

Who is Kasing Lung?

Kasing Lung is the “Father of Labubu”.

（据维基百科）龍家昇，1972年12月31日生于香港元朗，比利時籍香港插畫家及玩具設計師，現為泡泡瑪特旗下設計師之一。（*疑为错误，看其简历，应该是荷兰籍，持香港身份证。）

1960-1970年代香港原住民移民潮，那波移民大部分都去了荷兰（拙荆一闺蜜的老公也是那波香港移民潮的荷兰香港人），龙家升小时候随父母移民到了荷兰。

1990年代末，龙家升从荷兰美术学院毕业后回香港寻求发展，为广告公司和网站做插画。2003年香港非典期间移居比利时。2010年再回港发展，2019年正式与泡泡玛特合作。

Wait.

Who is 泡泡玛特？

泡泡玛特（Pop Mart）全称叫“北京泡泡玛特文化创意有限公司”，2010年创立于北京，最早是一家专卖潮牌的杂货店，2015年开始代理日本玩偶Sonnny Angel，主营盲盒。

很多人误以为泡泡玛特是日本公司，大概就是从这段历史来的印象。其实Pop Mart是地道的中国公司，老板是最新的河南首富。（咦～恁说人家王宁咋嫩能了呀？豫语：嘿，你说人家王宁怎么那么能干呢？）

What is Labubu?

Labubu（拉布布）2015年首次亮相，但并未引起太多关注。2019年与泡泡玛特合作后，通过“盲盒”（blind box）营销模式引起了不少年轻人的注意。

Labubu’s
appeal lies in its “blind box” sales model, where buyers purchase
sealed packages without knowing which figure they’ll get, triggering
dopamine-fueled anticipation akin to gambling.

Labubu的吸引力在于其“盲盒”销售模式，买家在拆封前不知道会得到哪款造型，激发类似赌博的期待感。

在英文媒体上读到这句话，写得很好，triggering dopamine-fueled anticipation akin to gambling，好句！

但即便这样，Labubu仍然没有大火起来，直到2024年4月。

What happened in April 2024?

有一天，一个泰国女说唱歌手Lisa的粉丝们偶然发现她的包上挂了一个丑萌丑萌（ugly-cute）的小玩偶，于是开始疯狂模仿追买抢购，这就是Labubu开始火爆全球的开端。

Wait.

Who is this Lisa the rapper?

Lisa的全名叫Lalisa Manobal，泰国说唱歌手、唱跳演员，是韩国女子团体Blackpink的成员之一。

What is BLACKPINK？

BLACKPINK是2016年成立的韩国女团，由金智秀（JISOO）、金珍妮（JENNIE）、朴彩英（ROSÉ）、LISA四名成员组成。团名BLACKPINK没有中文译名（不能译成“黑粉”），寓意是看起来很美的粉红色中加入一些黑色，比喻看到的并不是全部，不要只被漂亮的外表吸引。

随着TikTok（抖音的海外版）的走红，泡泡玛特的社媒营销初见成效，进一步扩大了Labubu的知名度，但也出现了很多仿冒品（counterfeit），人称 Lafufu.

What is Lafufu？

Lafufu就是仿冒Labubu玩偶的统称。

辨别Labubu和Lafufu的简单方法：

正品Labubu有九颗牙、特定的脸部颜色、Pop Mart全息防伪贴纸、可扫描链接至官网的二维码，有时还有脚部的UV印章。

Lafufu常有标签拼写错误、牙齿数量不符、颜色过亮或包装低劣。

不是冰墩墩

终于搞清楚Labubu是怎么回事了，我也总算知道了原来这东西不是冬奥那年库存的冰墩墩（Bing Dwen Dwen）。

Where to buy Labubu？

Eh? You ask me?

What makes you think I know?

But I do:)

最后，突发了一些奇想——会不会有人去注册一批域名或商标来淌这趟混水呢？例如：

Lamumu, Lagugu, Ladudu, Lanunu, Lamama, Lapipi, Lapapa, Lakaka, Lakiki…

二十六个字母无限组合……