就算你一时想不起乔布斯长什么样了，你一定记得他那件著名的黑色套头衫吧。

他身上著名的三件套是：

• Black mock turtleneck 黑色套头衫

• Faded blue jeans 褪色水磨蓝牛仔裤

• White sneakers 白色跑鞋

这是大多数人对他着装的印象，大家都认为他是因为不在乎，有钱人穿什么都无所谓，就是任性、自信。

其实这是精心的服装搭配设计，是乔布斯强大的演讲背后的细节之一。

给个特写镜头给你看乔布斯身上的三件套服装细节：

• 上衣：St. Croix sweater

美国的奢侈品男装品牌，特色是全手工针织衫。

乔布斯中意的那款套头衫售价是$175，约合¥1185。这个价格放在今天的上海男装品牌店里也不算便宜，但也不算贵。

乔布斯后，FaceBook创始人扎克伯格也模仿他整了一柜子灰色套头衫，也是这个品牌。现在估计价格又涨了吧？

谁知道这个牌子的中文译名是什么？

• 裤子：Levi’s 501

最贵的售价$110-$150不等，约合¥745，不算贵。如果去奥特莱斯买的话$50就能买一条。

• 鞋子：New Balance 992 

售价$100，约合¥677.

所以乔布斯常年不变的三件套一身行头满打满算不到三千块钱（人民币¥2600，以2010年美元对人民币汇率6.77计算）。我这还是往多了算的，因为Levi’s牛仔裤没那么贵，奥特莱斯经常$40甩卖。

别说这种世界级商业巨头了，我公司里那些前台小姑娘一身都不只这个价。

但这不是钱和价格的问题，而是乔布斯或其团队策划对他公众形象的一种设计，体现的是一个演讲着装理念——Great leaders dress a little better than everyone else.

注意是 “a little better”，只要比你的大多数观众穿的稍微好那么一点点就够了，不要太炫，也不要太邋遢。

乔布斯的产品发布会演讲面对的是普罗大众，穿的太好容易跟观众产生距离感，所以他选择了最IT男最不起眼的黑色套头衫+牛仔裤+跑鞋，你说是任性也好，自信也罢，大家看了觉得不眨眼，挺顺眼，并且觉得有个性，衣服没有抢产品的戏，乔布斯的目的就达到了。

关于乔布斯著名的三件套着装，内行是这样评价的：

“If you’re going to dress like a rebel, dress like a well-off rebel. Jobs wears St. Croix sweaters. It might look like a black T-shirt – but at least he spends money on it.” – Carmine Gallo

乔布斯穿西装的照片你见过吗？

那是1985年，他去银行申请贷款，见banker.

另一方面，也的确是有钱人的任性。一个改变了世界和人类文明进程的人，穿什么人们都觉得赞。这件一千多块人民币的套头衫穿在普通人身上就叫老头衫，穿在乔布斯身上就叫Steve Jobs’ outfit，有人专门研究和模仿。

最后跟你扯个闲白儿——过去民国时北京人去戏园子看戏，花旦（女演员）一出来，台下就有观众跟人显摆“她身上穿的金戴的银，嘿嘿，都是我的钱。”意思是他捧角儿，舍得给女演员花钱捧场。男演员如果穿金戴银地上来，台下就有人（哭腔）说“那，都是我的钱～” 所以戏曲界过去有个不成文的规定，演员上台不能戴金银首饰。相声剧场里也不允许演员上台戴手表。据说五星级酒店也要求前台女员工不能戴过度引人注目的首饰，就是怕audience心里不舒服。