第465期：Catch Phrase and Tagline 口头禅和品牌标语

发布于2019年5月8日2019年5月8日作者:佛老

昨天我们讲了buzzword，指的是流行语。很多时候buzzword和catchphrase这两个词是可以互换的，意思近似。也有时候两者意思不一样。今天我们来详细聊聊这个话题。

简单地说，catchphrase的意思是：A catchphrase (alternatively spelled catch phrase) is a phrase or expression recognized by its repeated utterance. 就是因为不断有人重复说而流行起来的一句话，一般来自影视作品或名人，也可以指网络流行语。因此，catchphrase常常翻译成“口头禅”。一个人说话时独特的用词和方式就是那个人的catchphrase. 下面举几个有趣的例子，帮助你理解。

例如美国经典电影《教父》留下了很多经久不衰的catchphrase.

Godfather I中，Sollozzo:

I don’t like violence, Tom. I’m a businessman; blood is a big expense.

Godfather II中，Hyman Roth:

I don’t trust a doctor who can hardly speak English.

Godfather III中，Don Altobello:

The richest man is the one with the most powerful friends.

这些剧中人物的口头禅(catchphrase)太有名了，以至于人们一模仿大家就会笑。这就是catchphrase的基本意思。

中文的网络世界也出现过很多此类catchphrase，层出不穷。例如大家都曾传颂过的：

累成狗 — tired like a dog
萌萌哒 — Moe-moe cutie
么么哒 — mua~
有钱就是任性 — rich and bitch
也是醉了 — crazy or drunk?
你行你上 — you can you up

等等等等。

Catchphrase之所以叫catch，正是因为那个phrase很catchy（朗朗上口、容易记住）。因此很多公司也设计了自己的catchphrase，或者叫catchy slogan.

在marketing和广告术语中，a catchphrase is a phrase that is often repeated and becomes connected with a particular organization, product, person, etc.

例如,麦当劳的那句广告语：“I’m Lovin’ It”就设计得很棒。语言生动而年轻，已经成了麦当劳品牌的一部分。是个非常成功的企业catchphrase的典范。这类简短的企业广告宣传口号其实应该叫作 tagline. 看下面几个例子：

M&M: “Melts in Your Mouth, Not in Your Hands” 只溶于口，不溶于手。（其实这句口号翻译得不好。如果M&M请佛老翻译这句广告词的话，我会翻译成：捧我在手，爱你于口。“）
Nike: “Just Do It.”
Apple: “Think Different.”
BMW: “Designed for Driving Pleasure.”
Johny Walker: Keep walking.
还有汰渍洗衣粉的那句著名的 Tide in, Dirt out. 经典死个人儿。“汰渍”这个品牌翻译也非常经典。
但有些公司的tagline设计得不好，没人记得住，或者没人能把那句话跟它的品牌联系起来。例如：Carlsberg – “Probably the Best Beer in the World”，嘉士伯啤酒的这句tagline太差了，就是一句平淡无奇地自吹自擂，但谁也记不住谁才是世界最好的啤酒。
Maybelline – “Maybe She’s Born With It, Maybe It’s Maybelline” 美宝莲的这句tagline就创造得很巧妙。