第1069期：人在江湖，怎能没有一只“防身”的包包？聊聊外企的奢侈品情结

今天这个话题大概每个职场中的女性都有感受，不仅指外企。如果我对女性心理揣测有误，欢迎女性读者留言指正。

标题这句话是我的一个前同事的名言，说的是女人的奢侈品随身包。意思是在外企工作的女人，起码得有一个奢侈品品牌的包或其他东西才能跟别人PK，保持心理优势，所以称为“防身“。

人在江湖，谁都活在别人的眼光里，男女皆然。

其实也没几个人对你注目，只是你自己觉得别人会看到你身上脚上穿的什么牌子，包包什么品牌。这种心态在北上深三个城市的外企格外普遍（广州好很多，是四个一线城市中相对最朴实的）。

大概七八年前，我第一次拥有了奢侈品——一块手表、一个钱包，都是万宝龙（Mont Blanc），是我那美丽智慧与善良和品味集于一身的贤妻在美国给我买的。

戴着奢侈品手表，拿出奢侈品钱包付钱的感觉的确有点棒，好像瞬间自己变得很成功似的。但我时刻提醒自己这种心态就像红楼梦里的警幻仙境一样虚幻。

女人普遍比男人更热衷奢侈品，女人没有不喜欢包的，我猜大概热爱程度和鞋子不相上下。

女人都怕撞衫，其实也怕撞包。唯一不怕撞的大概是化妆品，因为看不出牌子。

女人观察一个男人最先看哪里？

每个女人的关注点不尽相同，但我听说很多女人会不自觉地先看一个男人的鞋子，戒指、手表、皮带、眼镜等小饰品。

所以男性奢侈品大多就集中做这几样物品，我猜大概这也是女性心理学运用于顾客心理学的一个例子。

看一下你身边的女同事，是不是很多人身上都有一两样名牌？起码是一二线奢侈品牌才算奢侈品。

最艳俗的奢侈品女包是LV， Logo很炫目很夸张，最受乡镇企业家的女眷们喜欢，据说是因为LV的包上面布满了小铜钱的图案，吉利。

又据说某个地区的人特别喜欢Dolce & Gabbana（意大利品牌），因为Logo是两个大大的字母“D&G”,据说是这俩字母搁一块看着听着都像”大哥“俩字，老带劲了。

后来外企就很少有女孩喜欢LV和D&G包包了，这种心理在经济学上叫作 the snob effect（势利/虚荣效应）。

The snob effect是微观经济学上的一个原理，简单说，就是指一种商品价格越高，买的人越少，在某些虚荣的消费者心目中的snob value（虚荣值）就越高—— The less of an item available, the higher its snob value.

上面提到的LV和D&G就是很好的例子，因为买LV的人太多了，而且大都是乡镇企业家的女眷们，所以年轻时尚有个性的年轻女孩就不愿意买LV了，因为购买人数和它的snob value成反比。

我的万宝龙手表很久没戴过了，现在戴苹果的I watch.

我的万宝龙皮夹子每天还随身带着，但里面很久没装过钱了。

时代在变，不变的大概只有人们的虚荣心和颠扑不破的the snob effect.

今天讲了snob effect，但没怎么讲 snob这个词，总觉得不完整。

明天我们详细讲讲snob这个词。

敬请期待明日专题：真行家不多，snob满天飞。