第1295期：那些变成了动词的品牌，你都没意识到

发布于2021年10月22日2021年10月22日作者:佛老

昨天忽然发现我用的餐巾纸（抽纸）一直是舒洁（Kleenex），原来Kleenex一直被翻译成了舒洁。这是个新发现，但Kleenex对我不是新词。

在英语中，Kleenex太出名了，早就成了一切餐巾纸的代名词，就像今天你在中国一说“顺丰”，谁都知道你要寄快递了。

沿着“顺丰”这个品牌展开今天的话题吧。

在美国，有人会把 FedEx 或 UPS 这两个词作为动词使用，例如You can FedEx it to me. 意思就跟我们说“你顺丰给我吧”一样。几十年前美国人大概也会把UPS当作动词来使用吧。就像当年全世界人民都把柯达(Kodak)当作胶卷的代名词，诺基亚（Nokia）当作手机的代名词一样。

Kleenex 是创建于1924年的美国公司推出的餐巾纸品牌，因为太家喻户晓太普遍了，很快就成了英语中“餐巾纸”一词的代名词。

英语中说 Can I have a Kleenex？意思就是“能给我一张餐巾纸吗？”

这类词还有很多，总结不完。本文抛砖引玉，如果你有兴趣，可参考文末链接深入研究。下面仅举一些我能想到的例子。

Xerox 施乐 ——复印机代名词，动词xerox 意思是“复印”、“影印”。

“to xerox something” became the default way of saying “to photocopy something”

Xerox是美国施乐公司的名字，创建于1906年。

Kiwi fruit 奇异果，就是猕猴桃。这个以前见过，Kiwi原本是纽西兰一家公司推出的猕猴桃品牌。
Zipper 拉链，最早是the B.F. Goodrich Company生产的鞋子拉链的商标。
Escalator 自动扶梯，最早是Otis公司1900年注册的扶梯商标，1950年后escalator被法院判定为通用词汇，不再作为Otis的专有商标词汇。
Aspirin 阿司匹林，另一个著名的案例。Aspirin本来是其发明人德国拜耳制药公司的注册商标，后来太出名太普及了，在1921年的一场官司中，拜耳败诉，法院裁定Aspirin今后将作为一个普通通用词汇。
Hula Hoop 呼啦圈，本来只是Wham-O的一个商标。
Band-Aid 邦迪，美国强生制药（Johnson & Johnson）1920年注册的商标名。
Scotch Tape 透明胶带，美国3M公司的注册商标名。
Zip code邮政编码，最早只是美国邮政（USPS）专用的一套服务系统名称，后称为邮编的统称。