第1064期：奥特莱斯哪家强？World’s top 5 outlet stores

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上海有三家大型奥特莱斯（outlet mall），分别在青浦的赵巷、松江(Foxtown）、浦东机场附近的佛罗伦萨小镇。你看着三家奥特莱斯的布局多用心，分别面向江浙的有钱人和市区人民以及在浦东机场转机的人。

奥特莱斯的东西便宜吗？不一定。

今天我们就来聊聊奥特莱斯这种东西。

奥特莱斯的英文叫 outlet，本意就是销售点。最早出现在1930年代的美国，一开始只是一些品牌工厂集中处理积压商品和残次品给自己的员工的，后来慢慢向公众开放。一直到1970年代，全世界只有美国有 outlet，专门出售过季商品（off-season）、残次品（damaged goods）和积压商品（excess goods）。

Outlet 分两种：factory outlet 和 outlet store. 

Factory outlet一般是某个品牌独家经营，只销售自己品牌的过季、积压和不合格品。上海淮海路好像有一家 Gap的 outlet，那就是 factory outlet，只买Gap自家的服装。

Outlet store 是很多品牌集中在一起销售的地方，很多品牌店在一起就形成了一个 mall. 

今天大家熟悉的 outlet 都是这种，所以也可称为 outlet mall. 

Outlet mall 因为占地面积大，一般都放在郊区。很多人周末没事做也没地方去，就会想到去 outlet 来个 shopcation，一站式购物，很方便。尤其像 Nike, Adidas这些大众品牌常年打折，一次性给全家人买齐一年的运动鞋很划算。

中国第一家奥特莱斯2002年开在北京的燕莎(Beijing Lufthansa Center Shopping Mall)，从2006年起这种形式的购物商场在各地才开始迅猛发展起来。今天，全国已有200多家奥特莱斯。

世界最顶级的奥特莱斯有五家（据Booking.com），你去过几家？

  • Bicester Village, UK（英国比斯特购物村）

  • Gotemba Premium Outlets, Japan （日本静冈县御殿场奥特莱斯购物城）

  • La Vallée Village, France（法国巴黎河谷购物村）

  • Sicilia Outlet village, Italy（意大利西西里奥特莱斯）

  • Foxtown Factory Outlets, Switzerland（瑞士门德里西奥狐狸镇奥特莱斯）

今天随便聊了聊outlet，最后提一句关于这个词的翻译。奥特莱斯是大陆对 outlet 的音译，台湾译作“畅货中心”，有意思。

参考阅读

Harvard Business School – Why Do Outlet Stores Exist?

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