第1250期：The Power of Colors – 从GAP的一场营销败笔说起

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GAP是很多年轻人喜欢的服装品牌。如果我贸然说一句——每个年轻人的衣柜里都曾有过一件GAP，不知道会不会判断错误？

2010年，GAP 突然宣布换 logo.

新 logo 从露面的第一天起就恶评如潮，以至于只用了一个星期，GAP 就宣布撤销新 logo，重新使用那个用了二十多年的老 logo.

这件事已经成了所有市场营销课程和MBA教材上的经典案例。

Read more: BBC – Lessons to be learnt from the Gap logo debacle

问题出在哪里了呢？

简单说，老LOGO是深蓝底色，正方形背景，白色GAP全大写，给人一种稳重、朴实、干净的视觉感。

新logo把背景淡化、缩小，放在了右上角，突出了品牌名称，把GAP写成了一个只有首字母大写的单词 Gap。人对品牌的印象首先来自视觉，而颜色对视觉的冲击最大，把那么一大块色块猛地缩小成了一小块挂在右上角，好像削弱了品牌的力量似的。另外，本来人们不直接把GAP看成一个有意义的单词，新logo逼着人们去把GAP读成Gap，强化了人们对这个词负面涵义的联想（差距、鸿沟、代沟……）

这么烂的设计，不失败才怪。

今天我们就从GAP的这个故事来聊聊颜色和我们的心理。这个话题有点大，我只能讲一点点皮毛。

提到商品的颜色，你首先想到了哪个品牌？什么颜色？

我首先想到了Tiffany
Blue

顿时有种上档次的感觉有没有。

这就是颜色的力量。

颜色对人的心理影响很大。一般来说，常见的几种颜色有下面的涵义，对人们的情绪有潜移默化的影响（不同文化环境中有所不同）：

Blue 蓝色 – 42%的人最爱。颜色涵义：authority,
reliability, calmness, intelligence.

Red – 8%的人最爱。颜色涵义：passion,
rage, danger

Yellow – 3%的人最爱。颜色涵义：optimism,
excitement, happiness

Green – 14%的人最爱。涵义：peace,
nature, balance, safety, reassurance

Purple: 23%的人最爱。涵义：spiritual,
royalty, creativity, mysterious

Orange: 5%的人最爱。涵义：Warm,
uplifting, enthusiasm.

Black: 7%的人最爱。涵义：luxury,
simplicity, elegance, depression, death.

White: 2%的人最爱。涵义：simplicity,
purity, cleanliness.

所以奢侈品品牌很多使用黑色和紫色，科技产品很多使用黑白色。


据说红色最刺激人的食欲，所以你看麦当劳、肯德基和汉堡王的logo. 

汉堡王为什么把用了20年的logo也改了？我认为主要是抛弃了里面的蓝色元素（我猜的）。

据说蓝色最抑制人的食欲，所以有种说法说如果你想吃得少，就用蓝色的餐具。不知不觉你的胃口就变小了。

最后补充一些与颜色相关的常识。

三原色 three primary colors:

Red

Yellow

Blue

二次色 There are three secondary colors: orange, purple, and green.

Red + Yellow = Orange

Blue + Red = Purple

Yellow + Blue = Green

Tertiary colors 三次色

Red + Purple = Red-Purple (magenta)

Red + Orange = Red-Orange (vermillion)

Blue + Purple = Blue-Purple (violet)

Blue + Green = Blue-Green (teal)

Yellow + Orange = Yellow-Orange (amber)

Yellow + Green = Yellow-Green (chartreuse)

你最喜欢哪个颜色？

参考阅读

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