第1262期：Adidas 和 Nike，有多少人读错了？

上一期我说95%以上的人都把Adidas这个品牌读错了，其实95%只是个粗略的数字，准确地说，全世界98.3%以上的人都把这个词读错了。98.3%这个数字怎么得来的？等一下再揭晓。

先问你个小问题：Adidas是哪个国家的品牌？

这个问题估计很多人会愣一下。

答案是：德国。

Adidas 的创始人是德国人 Adolf Dassler（阿道夫·达斯勒）。他的外号叫Adi，家人朋友都昵称他为Adi，所以他就用这个外号加上自己的姓的前三个字母造了一个新词，把自己创造的这个运动品牌命名为Adi+Das.

Adidas就是这样来的。

怎么读呢？

按照德语的发音规则读是“啊嘀嗒嘶”，我故意选了几个不太常用的汉字来模拟这个德语读音，因为德语名词的重音默认都在第一个音节上，重读“A”,剩下的字母都弱读-
The correct pronunciation is AH-dee-dahs

这个词如果按照德语发音规则读，重音就在第一个音节上，如果按照英语发音规则读，重音就可以在第二个音节上。由于创始人是德国人，并且这个词本身也是根据德国人的名字造出来的新词，所以德国人一般会很自然地按照德语读。

刚才我为什么说98.3%以上的人都把 Adidas 这个词读错了？

全世界以德语为母语的人有95million，加上以德语为第二语言或非母语工作语言的人加上能说德语的人，全世界大概有130million German speakers，除以全球人数（76.74亿），则全球讲德语的人约1.69%，所以我说98.3%以上的人都把Adidas 这个词读错了。

Adidas 是什么意思？

没有意思。大多数品牌词都没有实际意思。

有人就说 Adidas 意思是All Day Long I Dream About Sports 这句话中几个关键词的首字母缩写。

这是戏说，不是真相。

每个品牌词的诞生都有一段有趣的故事，每个品牌词后来被赋予的意义都很丰富，但那不是单词本身的意思，只是企业后来附会的，主要目的是加深消费者对品牌的印象，给自家品牌脸上贴金。

就好像我们每个人赤裸裸诞生，但只能享受这种无牵无挂的裸体自由短短几分钟，然后就被裹上了各种人造纺织物，一辈子都要裹着各种纺织品，直到死亡被烧成一瓶灰。

品牌和品牌的意义其实也有点这种意思。

阿迪达斯自己对自己logo的解释是：The
three strip of Adidas logo represent a mountain, pointing out towards
challenges and goals people need to overcome.

讲到这里，我需要澄清一个概念——本文所说的“读错”其实并不能完全算错，因为关于品牌词的读音问题历来有两种流派的观点。一种认为应该按照这个品牌词所在地的语言发音规则来读，另一种认为可以按照消费者习惯的发音规则来读（一般指英语发音规则）。

例如，运动品牌NIKE.

你既可以按照汉语音译品牌称之为“耐克”，也可以直接读英语词NIKE,只不过这个英语词不是一个标准的开音节发音的词，不是“耐k”，而是——Nai-key.

Nike 什么意思？

In Greek mythology, Nike
is the Winged Goddess of Victory. The logo is derived from goddess’
wing,’swoosh’, which symbolises the sound of speed, movement, power and
motivation.

今天的内容一旦展开讲，将触及很多角度和领域的专业知识，估计需要写一本书。这篇小文就此打住，算引玉的一块砖吧。

有兴趣的读者可选择阅读发布在今天微信公众号的副贴收费文章：详谈著名品牌词的发音及意义（佛老独家首讲）之一。