第1373期：福袋、盲盒、扭蛋的英文

年初二在久光百货见一楼黄金珠宝专柜家家客满，以为是大妈旅行团到了，其实是久光百货每年的福袋营销。

据维基百科，福袋营销始于日本东京银座的松屋百货——株式会社松屋（まつや, MATSUYA, 東京都中央区銀座三丁目）。

福袋的英文一般直译为 lucky bag，但别较真儿，因为“福”这个字本身就很难准确翻译到英文中去，翻译成Lucky bag意思已经很贴切了。当然如果你跟日本人说lucky bag，对方不一定懂，你需要说Fukubukuro（福袋的日语读音）。

福袋里面装的商品总价值高于福袋售价，所以正常情况下买福袋都是比较划算的买卖。例如你去买一个照相器材福袋，福袋的主要商品是一台相机，其他均为附赠品，售价只是相机本身的价格，你就赚到了。

营销意义上的福袋有点像时下国内仍然流行的盲盒（blind box）。

盲盒据说也源自日本，跟80年代出现的扭蛋（Gashapon）原理类似。

小结一下

• 福袋（日语读音：fukubukuro）,英文：lucky bag，源自日本。
• 盲盒，英文：blind box，源自日本。
• 扭蛋（日语读音：gashapon，注册名称ガシャポン的读音）,英文：toy capsule，形容外形像一个胶囊（capsule）,多用于玩具销售，故称 toy capsule. 源于美国，兴盛于日本。

这三种日本营销方式承上启下，有鲜明的时代特征，80年代扭蛋、90年代福袋、现在的盲盒，瞄准的都是人们内心的一种隐秘的赌徒心理吧——说不定我就中大奖了。

上海由于日资商场多，现在还有福袋营销，不知道你所在的地方有没有这种形式？